現在(zài)是(shì)産品和(hé / huò)信息過剩的(de)年代，在(zài)競争如此激烈的(de)情況下，如何做好新産品的(de)推廣顯得極爲(wéi / wèi)重要(yào / yāo)。傳播的(de)最後一(yī / yì ／yí)步是(shì)到(dào)達，新産品推廣也(yě)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)傳播過程，産品信息到(dào)達消費者就(jiù)是(shì)新産品推廣要(yào / yāo)做的(de)了(le／liǎo)。

在(zài)新産品推廣的(de)道(dào)路上(shàng)，自然都想要(yào / yāo)走得越來(lái)越遠，想要(yào / yāo)走得越來(lái)越穩，想要(yào / yāo)走得越來(lái)越順。那下面這(zhè)些内容，我們不(bù)能不(bù)給予足夠的(de)重視！

一(yī / yì ／yí)、新産品推廣的(de)指導思想


任何行動，都要(yào / yāo)受一(yī / yì ／yí)定的(de)思想、觀點或理論的(de)指導與支配，指導一(yī / yì ／yí)切行動的(de)思想、觀點或理論體系就(jiù)是(shì)指導思想，亦稱行動指南。行動要(yào / yāo)取得成功，必須具有正确的(de)思想、理論，并且善于(yú)把這(zhè)種思想、理論和(hé / huò)實踐密切結合起來(lái)，使它真正成爲(wéi / wèi)指導思想。

同樣，新産品推廣要(yào / yāo)想成功，正确的(de)指導思想是(shì)極其重要(yào / yāo)的(de)。新産品推廣的(de)指導思想爲(wéi / wèi)：爲(wéi / wèi)實現公司年度營銷計劃，依據目前市場競争現狀，結合公司品牌定位和(hé / huò)産品定位，充分利用新産品和(hé / huò)經銷商的(de)網絡渠道(dào)，以(yǐ)及人(rén)員促銷活動進行産品推廣，展示企業産品和(hé / huò)品牌的(de)綜合實力，提高市場占有率，促進企業快速發展。

二、新産品推廣的(de)作用


逆向思維下，我們要(yào / yāo)學會從結果出(chū)發。在(zài)新産品的(de)推廣中，首先要(yào / yāo)明确推廣的(de)作用，隻有這(zhè)樣，才能讓我們對推廣活動有更深的(de)理解，從而(ér)以(yǐ)更加積極的(de)态度組織并實施相關推廣活動。

新産品推廣的(de)作用有：

1、 吸引消費者

2、 争奪消費者、挖掘市場

3、 創造競争優勢，延長産品生命

4、 回饋消費者、提升品牌價值

三、新産品推廣應注意的(de)問題


任何事項的(de)進行都有需要(yào / yāo)注意的(de)問題，新産品推廣也(yě)不(bù)例外。在(zài)新産品推廣過程中，有以(yǐ)下需要(yào / yāo)注意的(de)問題：

1、方案要(yào / yāo)有創意和(hé / huò)個(gè)性

2、要(yào / yāo)保持價格的(de)穩定

3、促銷要(yào / yāo)人(rén)性化

4、要(yào / yāo)合理控制費用

5、要(yào / yāo)靈活運用促銷工具

6、要(yào / yāo)加強促銷過程的(de)管理

四、新産品的(de)重點推廣時(shí)間


中國(guó)人(rén)曆來(lái)講究天時(shí)、地(dì / de)利和(hé / huò)人(rén)和(hé / huò)這(zhè)三樣，其中天時(shí)排在(zài)首位。由此可見時(shí)機的(de)重要(yào / yāo)性一(yī / yì ／yí)一(yī / yì ／yí)新産品的(de)推廣過程也(yě)是(shì)一(yī / yì ／yí)樣，我們必須和(hé / huò)善于(yú)抓住時(shí)機。

新産品的(de)重點推廣時(shí)間：

1、新産品上(shàng)市前的(de)1—2個(gè)月，以(yǐ)便爲(wéi / wèi)新産品上(shàng)市打好基礎；

2、在(zài)旺季末和(hé / huò)淡季來(lái)臨之(zhī)前的(de)1個(gè)月進行促銷，以(yǐ)延長旺季推遲淡季；

3、淡季末、旺季來(lái)臨前的(de)1 個(gè)月；

4、旺季的(de)開始和(hé / huò)結束前。

五、新産品的(de)宣傳推廣


“酒香不(bù)怕巷子(zǐ)深”的(de)時(shí)代已經不(bù)在(zài)，天地(dì / de)早已變成了(le／liǎo)宣傳推廣“語不(bù)驚人(rén)死不(bù)休”的(de)樣子(zǐ)，我們在(zài)進行新産品推廣的(de)時(shí)候，自然也(yě)不(bù)能錯過宣傳推廣了(le／liǎo)。

新産品的(de)宣傳推廣主要(yào / yāo)有以(yǐ)下三個(gè)方面：

1、重點宣傳推廣對象

間接消費者（經銷商）和(hé / huò)直接消費者（用戶）兩個(gè)方面；通過對經銷商推動銷售和(hé / huò)對消費者拉動銷售的(de)組合，達到(dào)最佳的(de)促銷效果。

2、宣傳推廣的(de)内容

宣傳廣告推廣的(de)内容主要(yào / yāo)有品牌、産品、價格、款式、品質、功能、服務等方面；宣傳服務推廣主要(yào / yāo)從人(rén)員協銷、物流的(de)的(de)配送、售後服務滿意程度進行。

3、 宣傳廣告投放媒體

主要(yào / yāo)是(shì)印刷媒體和(hé / huò)戶外媒體；其次是(shì)經銷商的(de)網絡渠道(dào)媒體和(hé / huò)區域電視媒體、網絡媒體。

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整理/編輯  黃怡凡（路開文化）