【編者按】萬衆期待，海口市權祜商貿店（個人獨資）在(zài)越南生産的(de)“樹上(shàng)水•椰子(zǐ)水”即将面市！第一(yī / yì ／yí)批“樹上(shàng)水•椰子(zǐ)水”已經從越南發出(chū)，即将于(yú)6月底到(dào)達廣州港。首批“樹上(shàng)水•椰子(zǐ)水”合同生産3萬件，分批到(dào)達廣州港、廈門港、上(shàng)海港後，将迅速發往上(shàng)海、福建、廣東、湖南、江西、海南六個(gè)市場銷售。“樹上(shàng)水•椰子(zǐ)水”的(de)投放市場，是(shì)海口市權祜商貿店（個人獨資）主動适應市場需求、在(zài)新産品開發方面作出(chū)的(de)重要(yào / yāo)決策。爲(wéi / wèi)讓廣大(dà)消費者對“樹上(shàng)水•椰子(zǐ)水”有更多的(de)了(le／liǎo)解，從本期起，我們将結合有關資料，對“新産品開發”的(de)有關理論和(hé / huò)海口市權祜商貿店（個人獨資）所作的(de)實踐分三期予以(yǐ)呈現，敬請期待！

今天送出(chū)第一(yī / yì ／yí)期 —— 新産品開發之(zhī)一(yī / yì ／yí)：概念、分類、方向及基本方式。

一(yī / yì ／yí)、什麽是(shì)新産品開發？


新産品開發是(shì)指從研究選擇适應市場需要(yào / yāo)的(de)産品開始到(dào)産品設計、工藝制造設計，直到(dào)投入正常生産的(de)一(yī / yì ／yí)系列決策過程。從廣義而(ér)言，新産品開發既包括新産品的(de)研制也(yě)包括原有的(de)老産品改進與換代。新産品開發是(shì)企業研究與開發的(de)重點内容，也(yě)是(shì)企業生存和(hé / huò)發展的(de)戰略核心之(zhī)一(yī / yì ／yí)。

2016年5月，國(guó)内知名策劃大(dà)師龍田先生夫婦受海口市權祜商貿店（個人獨資）之(zhī)邀參加上(shàng)海國(guó)際食品博覽會。參會後，海口市權祜商貿店（個人獨資）決定開發、加工“樹上(shàng)水•椰子(zǐ)水”産品，讓“樹上(shàng)水”品牌走出(chū)國(guó)門。


二、新産品開發的(de)分類

　　
爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)便于(yú)對新産品進行分析研究，可以(yǐ)從多個(gè)角度進行分類。

1、按新産品創新程序分類

①全新新産品。是(shì)指利用全新的(de)技術和(hé / huò)原理生産出(chū)來(lái)的(de)産品。

②改進新産品。是(shì)指在(zài)原有産品的(de)技術和(hé / huò)原理的(de)基礎上(shàng)，采用相應的(de)改進技術，使外觀、性能有一(yī / yì ／yí)定進步的(de)新産品。

③換代新産品。采用新技術、新結構、新方法或新材料在(zài)原有技術基礎上(shàng)有較大(dà)突破的(de)新産品。

2、按新産品所在(zài)地(dì / de)的(de)特征分類

①地(dì / de)區或企業新産品。指在(zài)國(guó)内其他(tā)地(dì / de)區或企業已經生産但本地(dì / de)區或本企業初次生産和(hé / huò)銷售的(de)産品。

②國(guó)内新産品。指在(zài)國(guó)外已經試制成功但國(guó)内尚屬首次生産和(hé / huò)銷售的(de)産品。

③國(guó)際新産品。指在(zài)世界範圍内首次研制成功并投入生産和(hé / huò)銷售的(de)産品。

3、按新産品的(de)開發方式分類

①技術引進新産品。是(shì)直接引進市場上(shàng)已有的(de)成熟技術制造的(de)産品，這(zhè)樣可以(yǐ)避開自身開發能力較弱的(de)難點。

②獨立開發新産品。是(shì)指從用戶所需要(yào / yāo)的(de)産品功能出(chū)發，探索能夠滿足功能需求的(de)原理和(hé / huò)結構，結合新技術、新材料的(de)研究獨立開發制造的(de)産品。

③混合開發的(de)産品。是(shì)指在(zài)新産品的(de)開發過程中，既有直接引進的(de)部分，又有獨立開發的(de)部分，将兩者有機結合在(zài)一(yī / yì ／yí)起而(ér)制造出(chū)的(de)新産品。

2016年8月29日，海口市權祜商貿店（個人獨資）委派生産廠長尹建華赴越南考察越南TTC集團公司及其旗下的(de)椰子(zǐ)水生産工廠，并最終決定與越南TTC集團公司簽訂合同，合作生産樹上(shàng)水•椰子(zǐ)水。圖爲(wéi / wèi)越南TTC公司椰子(zǐ)水生産工廠一(yī / yì ／yí)角。


三、新産品開發的(de)方向

　
企業開發新産品，把有限的(de)人(rén)、财、物，有效地(dì / de)分配在(zài)急需的(de)開發項目上(shàng)，使新産品開發取得最佳效果，關鍵在(zài)于(yú)準确地(dì / de)确定新産品開發方向。由于(yú)市場競争日益激烈，消費需求日益多樣化和(hé / huò)個(gè)性化，新産品開發呈現出(chū)多能化、系列化、複合化、微型化、智能化、藝術化等發展趨勢。

企業在(zài)選擇新産品開發方向時(shí)應考慮以(yǐ)下幾點：

(1)考慮産品性質和(hé / huò)用途。在(zài)進行新産品開發前，應充分考察同類産品和(hé / huò)相應的(de)替代産品的(de)技術含量和(hé / huò)性能用途，确保所開發産品的(de)先進性或獨創性，避免“新”産品自誕生之(zhī)日起就(jiù)被市場淘汰。

(2)考慮價格和(hé / huò)銷售量。系列化産品成本低，可以(yǐ)降價出(chū)售增加銷售量，但是(shì)系列化産品單調，也(yě)可能影響銷售量。因此，對系列化、多樣化産品以(yǐ)及價格、銷售之(zhī)間的(de)關系，要(yào / yāo)經過調查研究再加以(yǐ)确定。

(3)充分考慮消費者需求變化速度和(hé / huò)變化方向。随着人(rén)們物質生活水平的(de)提高，消費者的(de)需求呈多樣化趨勢，并且變化速度很快。而(ér)開發一(yī / yì ／yí)樣新産品需要(yào / yāo)一(yī / yì ／yí)定的(de)時(shí)間，這(zhè)個(gè)時(shí)間一(yī / yì ／yí)定要(yào / yāo)比消費者需求變動的(de)時(shí)間短，才能有市場，才能獲得經濟效益。

(4)企業産品創新滿足市場需求的(de)能力。

(5)企業技術力量儲備和(hé / huò)産品開發團隊建設。

2016年9月下旬，海口市權祜商貿店（個人獨資）抓緊着手辦理樹上(shàng)水•椰子(zǐ)水進出(chū)口貿易的(de)各項證件，共涉及商務廳、海關、檢驗檢疫局、外彙管理局、工商局、電子(zǐ)口岸等六家單位七個(gè)部門，于(yú)12月12号完成了(le／liǎo)所有資質的(de)驗審和(hé / huò)辦理工作。

四、新産品開發的(de)基本方式

　　
企業開發新産品，選擇合适的(de)方式很重要(yào / yāo)。選擇得當，适合企業實際，就(jiù)能少承擔風險，易獲成功。一(yī / yì ／yí)般有獨創方式、引進方式、結合方式和(hé / huò)改進方式四種。

1、獨創方式。從長遠考慮，企業開發新産品最根本的(de)途徑是(shì)自行設計、自行研制，即所謂獨創方式。采用這(zhè)種方式開發新産品，有利于(yú)産品更新換代及形成企業的(de)技術優勢，也(yě)有利于(yú)産品競争。自行研制、開發産品需要(yào / yāo)企業建立一(yī / yì ／yí)支實力雄厚的(de)研發隊伍、一(yī / yì ／yí)個(gè)深厚的(de)技術平台和(hé / huò)一(yī / yì ／yí)個(gè)科學、高效率的(de)産品開發流程。

2、引進方式。技術引進是(shì)開發新産品的(de)一(yī / yì ／yí)種常用方式。企業采用這(zhè)種方式可以(yǐ)很快地(dì / de)掌握新産品制造技術，減少研制經費和(hé / huò)投入的(de)力量，從而(ér)赢得時(shí)間，縮短與其他(tā)企業的(de)差距。但引進技術不(bù)利于(yú)形成企業的(de)技術優勢和(hé / huò)企業産品的(de)更新換代。

3、改進方式。這(zhè)種方式是(shì)以(yǐ)企業的(de)現有産品爲(wéi / wèi)基礎，根據用戶的(de)需要(yào / yāo)，采取改變性能、變換型式或擴大(dà)用途等措施來(lái)開發新産品。采用這(zhè)種方式可以(yǐ)依靠企業現有設備和(hé / huò)技術力量，開發費用低，成功把握大(dà)。但是(shì)，長期采用改進方式開發新産品，會影響企業的(de)發展速度。

4、結合方式。結合方式是(shì)獨創與引進相結合方式。

樹上(shàng)水•椰子(zǐ)水，更純淨，更有味！

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編輯  吳新玥（路開文化）