2005年，一(yī / yì ／yí)位湖南小夥和(hé / huò)朋友去到(dào)上(shàng)海的(de)酒吧玩。他(tā)帶了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)瓶名貴的(de)白酒，打算和(hé / huò)朋朋友邊喝邊聊。沒想到(dào)，這(zhè)個(gè)舉動遭到(dào)了(le／liǎo)服務員的(de)輕視和(hé / huò)鄙夷："誰來(lái)酒吧喝白酒啊，太老土了(le／liǎo)。"

這(zhè)位湖南小夥陷入了(le／liǎo)沉思："爲(wéi / wèi)什麽現在(zài)的(de)年輕人(rén)多覺得白酒土呢？爲(wéi / wèi)什麽海外的(de)洋酒會比我們中國(guó)本土的(de)白酒更受歡迎，是(shì)因爲(wéi / wèi)品牌調性的(de)原因嗎？"

後來(lái)，這(zhè)個(gè)小夥子(zǐ)自己創業，賣起了(le／liǎo)白酒。他(tā)的(de)白酒橫空出(chū)世，業界稱其爲(wéi / wèi)："給年輕人(rén)的(de)第一(yī / yì ／yí)杯酒。"2018年，20元一(yī / yì ／yí)瓶的(de)白酒，這(zhè)位小夥子(zǐ)賣出(chū)了(le／liǎo)20億的(de)銷售額，巅峰了(le／liǎo)白酒業，也(yě)颠覆了(le／liǎo)人(rén)們心目中對白酒的(de)認識—原來(lái)，白酒還能是(shì)這(zhè)樣的(de)！

這(zhè)個(gè)在(zài)重慶開始了(le／liǎo)自己的(de)創業生涯的(de)湖南小夥叫陶石泉。他(tā)在(zài)白酒界如同一(yī / yì ／yí)匹黑馬，緻力于(yú)讓中國(guó)傳統白酒時(shí)尚化，在(zài)短短8年時(shí)間内，竟然創造了(le／liǎo)白酒新潮流。

而(ér)這(zhè)理所當然的(de)成功背後，是(shì)陶石泉積累了(le／liǎo)數年的(de)酒業經驗，憑借對于(yú)年輕人(rén)的(de)消費力的(de)深刻認知，才能擁有今天的(de)成就(jiù)。相比起乘着改革春風，或者有着時(shí)代機遇的(de)老一(yī / yì ／yí)輩企業家們來(lái)說(shuō)，陶石泉的(de)創業經曆對于(yú)現在(zài)的(de)創業者來(lái)說(shuō)更有借鑒意義。

接下來(lái)，小編就(jiù)帶着大(dà)家一(yī / yì ／yí)起來(lái)看看，陶石泉的(de)"白酒"之(zhī)路。

叛逆少年，經商天賦初現

1980年，陶石泉生于(yú)湖南省長沙市甯鄉道(dào)林鎮。陶石泉從小就(jiù)是(shì)"别人(rén)家的(de)孩子(zǐ)"，學習成績非常優異，直到(dào)初中畢業，每次考試都能拿第一(yī / yì ／yí)，因此直接保送到(dào)了(le／liǎo)重點高中。

然而(ér)陶石泉到(dào)了(le／liǎo)高中，就(jiù)開始了(le／liǎo)叛逆的(de)青春期。早戀、逃課、沉迷打籃球，他(tā)就(jiù)像所有進入青春期的(de)叛逆少年一(yī / yì ／yí)樣，并沒有什麽特别之(zhī)處，成績也(yě)随之(zhī)一(yī / yì ／yí)落千丈。

令人(rén)意外的(de)是(shì)，也(yě)許是(shì)因爲(wéi / wèi)底子(zǐ)不(bù)錯，他(tā)最終還是(shì)考上(shàng)了(le／liǎo)遼甯科技大(dà)學。這(zhè)期間有個(gè)小插曲，陶石泉雖然是(shì)理科生，但他(tā)的(de)語文卻考到(dào)了(le／liǎo)全縣第一(yī / yì ／yí)。這(zhè)可能爲(wéi / wèi)他(tā)後來(lái)在(zài)文字營銷上(shàng)可謂極盡巧思打下了(le／liǎo)基礎。

大(dà)學時(shí)，陶石泉學習了(le／liǎo)機械工程。然而(ér)他(tā)對當工程師并不(bù)感興趣，他(tā)覺得，工程師的(de)晉升通道(dào)很清楚，但也(yě)很乏味，沒有挑戰性。因此，他(tā)從進大(dà)學開始，就(jiù)決心要(yào / yāo)體嘗更豐富的(de)生活，做更具有挑戰性的(de)事情。

因此，雖然基礎很好，但上(shàng)了(le／liǎo)大(dà)學的(de)陶石泉并沒有專注于(yú)學習，而(ér)是(shì)把更多的(de)精力用到(dào)了(le／liǎo)其他(tā)地(dì / de)方。他(tā)在(zài)學校裏經常參與寫作活動，積極參加學生工作，組織了(le／liǎo)許多的(de)活動。沒過多久，陶石泉就(jiù)成爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)學校裏的(de)風雲人(rén)物。

如今，很多人(rén)談及大(dà)學時(shí)期的(de)學生代表和(hé / huò)幹部，都認爲(wéi / wèi)是(shì)愛出(chū)風頭。而(ér)陶石泉卻不(bù)然，他(tā)不(bù)僅局限于(yú)在(zài)學校，還展露了(le／liǎo)自己的(de)經商天賦。

2000年，很多人(rén)還在(zài)琢磨怎麽取一(yī / yì ／yí)個(gè)酷炫的(de)網名時(shí)，陶石泉已經在(zài)學校開起了(le／liǎo)網吧。當時(shí)的(de)電腦還是(shì)個(gè)稀罕玩意，他(tā)跑去沈陽買了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)大(dà)堆零件，回家自己組裝。憑借着驚人(rén)的(de)執行力，并非計算機專業出(chū)身的(de)他(tā)卻親手裝好了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)台台電腦。

學校網吧順利開業，收費在(zài)10元錢一(yī / yì ／yí)小時(shí)，生意非常火爆。陶石泉的(de)經商天賦，在(zài)那個(gè)時(shí)候便已經初露頭角。

放棄公務員，跑去民營企業賣酒

陶石泉的(de)性格中有一(yī / yì ／yí)種與生俱來(lái)的(de)領導力，在(zài)學校開網吧時(shí)，由于(yú)生意太好，經常有人(rén)排着隊要(yào / yāo)來(lái)他(tā)這(zhè)上(shàng)網。陶石泉就(jiù)叫上(shàng)同學朋友們一(yī / yì ／yí)起來(lái)幫忙，給他(tā)們排班、發工資。

到(dào)大(dà)學畢業時(shí)，他(tā)就(jiù)靠做生意賺了(le／liǎo)5萬元，遠超同齡人(rén)。與此同時(shí)，他(tā)也(yě)擔任着學生會副主席，發表了(le／liǎo)許多文章，可謂"文武兼備"。由于(yú)組織表達能力很強，表現也(yě)十分活躍，陶石泉畢業時(shí)便被學校推舉去當公務員，更是(shì)給與了(le／liǎo)他(tā)去大(dà)型國(guó)企工作的(de)機會。

然而(ér)他(tā)卻毅然決然的(de)放棄了(le／liǎo)别人(rén)夢寐以(yǐ)求的(de)機會，而(ér)是(shì)去到(dào)了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)家國(guó)内的(de)知名酒業民營公司工作。對于(yú)這(zhè)個(gè)決定，很多人(rén)都不(bù)理解，而(ér)陶石泉卻說(shuō)："一(yī / yì ／yí)件事情正确與否，不(bù)在(zài)于(yú)别人(rén)怎麽看，而(ér)是(shì)在(zài)于(yú)你自己的(de)想法。"

是(shì)金子(zǐ)，在(zài)哪裏都能發光。初入職場的(de)陶石泉，展現出(chū)了(le／liǎo)非常驚人(rén)的(de)能力，工資一(yī / yì ／yí)漲再漲。而(ér)兩年半後，他(tā)就(jiù)做到(dào)了(le／liǎo)分公司總經理的(de)位置，年薪高達數十萬。

從業過程中，他(tā)一(yī / yì ／yí)直在(zài)思考，爲(wéi / wèi)什麽年輕人(rén)去酒吧、去KTV，都不(bù)喝白酒呢？如果我能做出(chū)一(yī / yì ／yí)款白酒，專門面對年輕的(de)消費者，有沒有市場呢？

在(zài)民營企業工作了(le／liǎo)10年的(de)陶石泉，對酒行業擁有豐富的(de)經驗。辭職後，不(bù)出(chū)半年的(de)時(shí)間，他(tā)便建立了(le／liǎo)青春白酒品牌，瞄準80後、90後，開始了(le／liǎo)自己的(de)創業生涯。

老味新生，讓國(guó)粹留住年輕人(rén)

保羅·華爾士曾一(yī / yì ／yí)句名言："沒有品牌，再高檔的(de)酒，隻是(shì)一(yī / yì ／yí)瓶變了(le／liǎo)味道(dào)的(de)水。"

爲(wéi / wèi)什麽說(shuō)陶石泉的(de)創業經曆值得所有如今的(de)創業者仔細學習，因爲(wéi / wèi)很多老一(yī / yì ／yí)輩的(de)企業家都處在(zài)一(yī / yì ／yí)個(gè)萬物瘋長的(de)年代，機會相對來(lái)說(shuō)更多。而(ér)如今，每個(gè)行業都有人(rén)在(zài)奮勇前行，關鍵是(shì)要(yào / yāo)在(zài)這(zhè)些已有的(de)領域，找出(chū)創新點來(lái)。

顯然，陶石泉做到(dào)了(le／liǎo)。就(jiù)像他(tā)的(de)産品文案一(yī / yì ／yí)樣："我們未必出(chū)類拔萃，但一(yī / yì ／yí)定與衆不(bù)同。" 他(tā)的(de)品牌和(hé / huò)更具厚重感的(de)傳統白酒品牌不(bù)同，反而(ér)帶了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)絲草根式的(de)江湖氣。這(zhè)種氣質深深吸引了(le／liǎo)年輕人(rén)，因爲(wéi / wèi)每個(gè)人(rén)都能在(zài)其中找到(dào)自己的(de)模樣。

這(zhè)種共性的(de)把控，配合無數文案的(de)催化，讓陶石泉和(hé / huò)他(tā)的(de)白酒一(yī / yì ／yí)夜成名。

而(ér)談到(dào)對創業的(de)看法，陶石泉說(shuō)到(dào)："品牌成功唯一(yī / yì ／yí)的(de)标志就(jiù)是(shì)未來(lái)成爲(wéi / wèi)百年品牌、百年企業。跑的(de)遠，就(jiù)赢了(le／liǎo)，而(ér)不(bù)是(shì)今天跑的(de)多快。"如今，這(zhè)個(gè)橫空出(chū)世的(de)黑馬品牌正在(zài)面臨轉型，陶石泉還能像過去一(yī / yì ／yí)樣力挽狂瀾，給這(zhè)個(gè)品牌帶來(lái)新生機嗎？讓我們拭目以(yǐ)待。

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